ALL libraries (COBIB.SI union bibliographic/catalogue database)
  • Spletno nakupovanje v živo v primerjavi s tradicionalnim spletnim nakupovanjem [Elektronski vir] : diplomsko delo
    Podpečan, Miša
    Spletno nakupovanje v živo je zadnji v vrsti trendov, ki bo močno zaznamoval sfero spletnega nakupovanja. Z začetki na Kitajskem, med pandemijo COVID-19, je začel počasi vztrajno prodirati na zahod. ... Predstavlja premik k spletnem nakupovanju, kjer je močno prisotna komunikacija s potrošniki. Je strategija spletne prodaje preko videoposnetka v živo, z voditelji, ki so večinoma znane osebnosti ali spletni vplivneži. Ključna razlika v primerjavi s tradicionalnim spletnim nakupovanjem je interakcija med gostiteljem in občinstvom, ki poteka popolnoma v živo. Namen dela je primerjalna analiza delovanja tradicionalnega spletnega nakupovanja in spletnega nakupovanja v živo. Cilj je ugotoviti, kakšne so posebnosti spletnega nakupovanja v živo v primerjavi s klasično spletno prodajo ter kako to vpliva na nakupne odločitve potrošnikov. Cilj je tudi opredeliti omejitve in pomanjkljivosti tega načina nakupovanja. Skozi teoretični del sta predstavljena pojma spletne nakupovalne izkušnje in spletnega nakupovanja v živo, v empiričnem delu pa skozi analizo empiričnih raziskav opredeljeni dejavniki, razlike in skupne točke obeh spletnih kanalov prodaje. Medtem ko je en kanal osredotočen predvsem na prodajo, drug služi kot orodje vzpostavitve odnosa s potrošniki.
    Type of material - undergraduate thesis ; adult, serious
    Publication and manufacture - Ljubljana : [M. Podpečan], 2024
    Language - slovenian
    COBISS.SI-ID - 210688003

    Link(s):

    Repository of the University of Ljubljana – RUL

Shelf entry