Spol kot dejavnik oblikovanja vrednosti blagovnih znamk v Sloveniji [Elektronski vir] : magistrsko delo
Špiler, Lana
Spol predstavlja pomembno dimenzijo osebnosti tržnih znamk, saj vpliva na potrošnikovo poistovetenje z znamkami ter njihovo vrednotenje. Kot tak je ključen pri oblikovanju strategij, saj vpliva na ...identiteto potrošnikov in njihovo zaznavanje blagovne znamke. V naši nalogi smo z empirično raziskavo želeli preučiti vpliv spola potrošnikov, spola znamk in njihove narave (utilitarne, hedonistične) na subjektivno vrednost znamk. Potrdili smo le tretjo hipotezo, ki povezuje moškost oziroma ženskost znamk z njihovim hedonističnim ali utilitarnim značajem. Prva in druga hipoteza nista pokazali statistično značilnih povezav, vendar smo pri prvi opazili, da anketiranci bolj cenijo androgine znamke, ki združujejo lastnosti obeh spolov. Na podlagi rezultatov naše analize bi podjetjem priporočili, da pri ustvarjanju in vodenju svojih znamk kot del njihovih osebnosti upoštevajo tudi dimenzijo spola. Bolj natančno svetujemo, da upoštevajo sodobna pojmovanja in razumevanja spola, saj lahko to vodi k večji vrednosti znamke in boljšemu sprejemanju med potrošniki.
Type of material - master's thesis
; adult, serious
Publication and manufacture - Ljubljana : [L. Špiler], 2024
It was not necessary to add the material to the shelf.
Bibliographic material was successfully added on shelf.
Adding bibliographical material on shelf was not successful.
Material is already on the shelf.
Permalink
URL:
Impact factor
Access to the JCR database is permitted only to users from Slovenia. Your current IP address is not on the list of IP addresses with access permission, and authentication with the relevant AAI accout is required.
Year
Impact factor
Edition
Category
Classification
JCR
SNIP
JCR
SNIP
JCR
SNIP
JCR
SNIP
Impact factor
Select the library membership card:
DRS,
in which the journal is indexed
Database name
Field
Year
Links to authors' personal bibliographies
Links to information on researchers in the SICRIS system
The material from the parent unit is free. If the material is delivered to the pickup location from another unit, the library may charge you for this service.
More... Textbook Zebra Research guides