VSE knjižnice (vzajemna bibliografsko-kataložna baza podatkov COBIB.SI)
  • Povezovanje vplivnežev v družbeno odgovorne akcije in vpliv na potrošnikovo percepcijo o znamki [Elektronski vir] : magistrsko delo
    Roškar, Alja
    Družbena odgovornost podjetij (DOP) je postala globalni standard, saj potrošniki vse bolj prepoznavajo svoj vpliv na okolje in družbo prek svojih nakupnih odločitev. Vplivneži kot ključni akterji na ... družbenih omrežjih igrajo pomembno vlogo pri komuniciranju teh prizadevanj, saj s svojim osebnim pristopom povečujejo zavedanje o družbenih vprašanjih. Cilj raziskave je bil razumeti, kako povezovanje vplivnežev v družbeno odgovorne akcije podjetij vpliva na percepcijo znamke v očeh sledilcev. Rezultati kažejo, da imajo vplivneži pomemben vpliv na javno mnenje in lahko igrajo ključno vlogo pri promociji družbeno odgovornih praks, vendar je njihov vpliv odvisen od tega, kako so vidni v očeh sledilcev glede na ključne lastnosti, skozi katere se meri moč. Poleg tega ima percepcija znamke bistveno vlogo pri podpori DOP – potrošniki so bolj naklonjeni podpori DOP, če tržno znamko dojemajo kot etično in družbeno odgovorno. Prvenstveno ima percepcija znamke vključno vlogo, a v primeru, ko organizacija izbere vplivneža, ki ima močno bazo sledilcev in se poistoveti z njenimi vrednotami, ta bolj vpliva na podporo potrošnikov. Na podlagi ugotovitev lahko sklenemo, da vplivneži igrajo ključno vlogo pri oblikovanju percepcije tržnih znamk, vendar njihov vpliv na podporo družbeno odgovornim praksam še ni popolnoma izkoriščen.
    Vrsta gradiva - magistrsko delo ; neleposlovje za odrasle
    Založništvo in izdelava - Ljubljana : [A. Roškar], 2025
    Jezik - slovenski
    COBISS.SI-ID - 235146755

    Povezava(-e):

    Repozitorij Univerze v Ljubljani – RUL

Vnos na polico