VSE knjižnice (vzajemna bibliografsko-kataložna baza podatkov COBIB.SI)
  • Ženske in seksizem v slovenskem oglaševanju – vseprisoten fenomen ali stvar preteklosti? [Elektronski vir] : magistrsko delo
    Kopajnik, Nika
    Naša družba je patriarhalna družba, kjer so moški tisti, ki nosijo družbeno, kulturno in ekonomsko moč, načela patriarhata pa se pojavljajo na vseh nivojih naše družbene ureditve. Skozi dolgo ... zgodovino oglaševanja vidimo, kako je patriarhat ključno vplival na pojavljanje žensk v oglasih in delovanje žensk v oglaševalski stroki. Magistrsko delo v ospredje postavlja vprašanje pojavljanja seksizma v slovenskih oglasih in ali se ta izraža z uporabo seksualiziranih podob žensk, spolnimi stereotipi in seksističnim humorjem. V teoretskem delu skozi zgodovinski pregled razvoja oglaševanja predstavim pozicijo žensk, njihovo pojavljanje v oglasih ter odnos do oglaševanja in oglaševalske stroke. Z opredelitvijo patriarhata in patriarhalnega oglaševanja pojasnim, zakaj in kako se seksizem pojavlja v naši družbi, kako različne oblike seksizma vplivajo na njegovo pojavljanje in kako se seksizem najpogosteje pojavlja v oglasih. Empirični del predstavlja lastna kvantitativna raziskava, izvedena na vzorcu slovenskih oglasov, ki so bili prijavljeni na Slovenski oglaševalski festival (SOF) v letih 2004, 2006, 2008, 2011 in 2020, 2021, 2022 ter 2023. Rezultati raziskave so pokazali, da se seksizem v slovenskih oglasih pojavlja v manjši meri, v letih 2004–2011 pa se pogosteje pojavlja z uporabo seksualiziranih podob žensk. Določenega vzorca pri pojavljanju spolnih stereotipov in seksističnim humorjem ni mogoče zaznati.
    Vrsta gradiva - magistrsko delo ; neleposlovje za odrasle
    Založništvo in izdelava - Ljubljana : [N. Kopajnik], 2025
    Jezik - slovenski
    COBISS.SI-ID - 244712451

    Povezava(-e):

    Repozitorij Univerze v Ljubljani – RUL

Vnos na polico