UNI-MB - logo
UMNIK - logo
 
VSE knjižnice (vzajemna bibliografsko-kataložna baza podatkov COBIB.SI)
  • Percepcija luksuza in nakupne odločitve slovenskih potrošnikov - primerjava med generacijama Y in Z [Elektronski vir] : magistrsko delo
    Krašovec, Rebeka
    Luksuz je relativen pojem, ki je z demokratizacijo in globalizacijo postal vseprisoten in dostopen širšemu krogu ljudi. To je zamajalo njegovo identiteto in luksuzne blagovne znamke prisililo, da ... stopijo v korak s časom. Pomembni prinašalci sprememb so potrošniki, predvsem mlajše generacije, ki luksuz dojemajo drugače kot njihovi starši ali stari starši. Vrednost luksuza zaznavajo z več vidikov, skozi več dimenzij vrednosti luksuza, pri čemer te zaznavajo kot različno pomembne. Namen naše raziskave je ugotoviti, kako slovenski potrošniki generacije Y in Z dojemajo posamezne dimenzije vrednosti luksuza, kar vpliva tudi na njihove nakupne odločitve. Na podlagi pregleda literature smo oblikovali anketni vprašalnik, podatke smo zbirali prek spleta in jih nato analizirali z uporabo statističnih orodij. Med generacijama Y in Z statistično značilnih razlik v doživljanju različnih dimenzij vrednosti luksuza nismo ugotovili. So pa rezultati pokazali, da je obema generacijama bolj kot družbena pomembna izkustvena dimenzija vrednosti luksuza. Dodatno smo z regresijsko analizo ugotovili, da celoten regresijski model z vsemi vključenimi spremenljivkami nima statistično značilnega vpliva na dojemanje luksuza, saj razlike v dojemanju luksuza z generacijo, spolom, dohodkom in izobrazbo niso dovolj pojasnjene. Se je pa izkazalo, da ima lahko posamezen dejavnik, kot je višina dohodka, ob upoštevanju določene stopnje tveganja, statistično pomemben vpliv na to, kako potrošniki dojemajo luksuz. Naša raziskava prispeva k razumevanju luksuza skozi oči slovenskih potrošnikov in odpira priložnosti za nadaljnje raziskovanje.
    Vrsta gradiva - magistrsko delo ; neleposlovje za odrasle
    Založništvo in izdelava - Ljubljana : [R. Krašovec], 2025
    Jezik - slovenski
    COBISS.SI-ID - 245192451

    Povezava(-e):

    Repozitorij Univerze v Ljubljani – RUL

Vnos na polico